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엘레쎄반티 프로모션 “우리반 스타일대로”
헤리티지 스포츠 브랜드 엘레쎄(ellesse)가 11일 반티 프로모션 5월 당첨학급인 경기도 광주시에 위치한 경화여고를 방문해 선물 증정식을 진행했다.
엘레쎄는 5월 학급 단체티를 엘레쎄 티셔츠로 맞추고 친구들과 함께 사진 또는 움짤(움직이는 짤방의 줄임말)을 촬영해 인스타그램을 비롯한 SNS에 #엘레쎄 #우리반스타일대로 라는 해시태그와 함께 올리는 고객참여 이벤트를 개최했다.
반티 프로모션 “우리반스타일대로”는 엘레쎄 주 고객층인 중고생들이 교내 체육대회, 수학여행 시 엘레쎄 단체티를 많이 주문하는 것에 착안해 기획됐다. #내스타일대로 #MyStyleMyRules 등 기존 엘레쎄의 브랜드 메시지를 10대 버전으로 변형해 10대 고객과 친밀하게 소통 하고자 했다.
6월도 엘레쎄를 반티로 선택하는 10대 고객들에게 좋은 추억의 순간을 선물하고자 “우리반스타일대로”이벤트에 참여하는 1개 학급을 선정하고 전원에게 엘레쎄 슬라이드 슈즈를 선물할 계획이다. 엘레쎄 공식스토어에서는 단체티 20장 이상 구매 시 20% 할인혜택을 제공하는 행사도 진행 중이다.
엘레쎄 관계자는 “작년 말부터 10대 고객층들에게 좋은 반응을 얻기 시작하며 올해 들어 본격적인 다운에이징(down-aging) 효과가 매출로 이어지고 있다”며 “2019년 브랜드 론칭 60주년을 맞아 1525세대 소비자접점을 넓히기 위한 컬래버레이션, 팝업스토어 운영 등 적극적인 소통 마케팅 활동을 전개해 나갈 것”이라고 밝혔다.
한편 많은 10대 중고생들에게 반티로 선택 받은 엘레쎄 오리진빅로고 반팔 티셔츠(EJ2UHTR365)가 지난 3월 출시 이후 1만장이 팔려나가는 등 엘레쎄는 전년대비 50%가 넘는 매출 신장세를 기록하며 좋은 흐름을 이어가고 있다.
양형모 기자 ranbi@donga.com
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